1、有益聯想原則
商標對消費者的心理產生一定影響。商標得當，適應消費者的心理需求，則會引起人們的興起，激發購買欲望；相反，如果商標容易引起人們的負面聯想，則肯定會使產品的推廣大打折扣。如：“芳芳”系列化妝品曾一度風靡中國城市，其英文商標譯為“Fang Fang”。譯者在音譯的同時卻忘了Fang這個詞在英文中可指“狼牙”或“毒蛇的牙齒”。一個Fang不夠，還要再加上一個，豈不令人毛骨悚然，望而生畏！而英國一家食品公司用“Anchor”作為其商標，原文的喻意是容易令消費者滿意的；船拋錨后停泊不再漂移，比喻產品質量穩定可靠。但如果直接意譯成中文“拋錨”或“錨位”，中國人恐怕難以把它與食品的質量可靠聯系起來，若音譯為“安可”，人們會自然聯系到“安全，安心，可愛”等字眼，其商標有意聯系的目的也就達到了。
2、避繁就簡 朗朗上口原則
有些英語商標本身較長，若完全按音譯會出現拗口或難以記憶的譯文，因此應靈活掌握，講求技巧。如：美國著名膠卷“Kodak”，要是嚴格按其發音來譯，應譯為“柯達克”，單實際上“柯達”才真正為廣大消費者所熟悉，這不僅因為其簡單上口，還在于它能夠在音韻上更容易讓消費者聯想到產品的性能。
3、文化差異原則
一個國家或地區的文化，往往受到語言、宗教、價值觀、生活態度、教育科技水平、物質文化程度、社會組織形式、政治和法律等因素的影響，因此，翻譯商標時應充分考慮到產品所銷國家和地區的文化、歷史和風俗。
4、力求完美 規范統一原則
對于同一商標，往往有多種譯法，但多個譯名會給商家和消費者帶來不便甚至損失。因此，商標翻譯時應盡量嘗試各種不同的方法，不斷斟酌，以選擇一個最恰當、最突出的譯名。例如：美國產的一次性照相機“Polaroid ”就有“寶麗得”，“寶來得”，“拍立得”和“波拉羅伊得”四種譯法，筆者認為應統一為“拍立得”。
總之，商標翻譯要發揮語言的美學優勢，還應充分考慮民族差異、文化差異，采用靈活多樣的翻譯方法，使漢譯后的商標符合讀者的表達習慣，迎合其審美心理，做到音與意、實用與審美的統一。
海歷陽光翻譯-商務翻譯組竭誠為您提供快捷、優質的服務，當好您的長期合作伙伴，為您的事業發展貢獻我們最大的力量。
海歷陽光翻譯24小時服務熱線：400-666-9109（每天早8點-晚10點） 18910080070 （每天早8點-晚10點） 在線咨詢： 
E-mail：hlyg@hlyg.org
北京海歷陽光文化傳播公司版權所有 Copyright@2011-2012 京ICP備案16007019號-1 未經書面允許不得轉載信息內容或建立鏡像